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Na linha branca, essa foi a primeira queda nas vendas em seis anos, segundo Oliver R\u00f6merscheidt, diretor da consultoria, que audita as vendas no varejo mensalmente. “O momento oportuno para se investir nesse mercado talvez tenha sido cinco anos atr\u00e1s. Hoje o mar n\u00e3o est\u00e1 para peixe.”<\/p>\n
Os dados da Eletros, que acompanham o mercado pelo n\u00famero de unidades vendidas da ind\u00fastria para o varejo, apontam para a mesma dire\u00e7\u00e3o. Segundo a associa\u00e7\u00e3o que re\u00fane a ind\u00fastria do setor, as vendas da linha branca ca\u00edram 14% de janeiro a setembro de 2015 em compara\u00e7\u00e3o com igual per\u00edodo de 2014. Nos eletroport\u00e1teis, a retra\u00e7\u00e3o foi maior, de 18%.<\/p>\n
Juro, infla\u00e7\u00e3o e desemprego em alta afetaram negativamente as vendas desses itens, cuja compra est\u00e1 atrelada \u00e0 confian\u00e7a na economia. Al\u00e9m disso, esse mercado n\u00e3o conta mais com benef\u00edcios que teve no passado, como redu\u00e7\u00e3o de imposto e programas do governo voltados para o brasileiro equipar a casa.<\/p>\n
A Whirlpool, gigante do mercado brasileiro de eletrodom\u00e9sticos da linha branca com as marcas Consul e Brastemp, destacou na \u00faltima sexta-feira, quando apresentou os resultados do quarto trimestre, que o desempenho do Brasil prejudicou a receita da Am\u00e9rica Latina. O faturamento da regi\u00e3o recuou para US$ 800 milh\u00f5es, ante US$ 1,3 bilh\u00e3o em igual per\u00edodo de 2014. Para 2016, a empresa espera uma retra\u00e7\u00e3o de 10% nas vendas unit\u00e1rias no Pa\u00eds, um dos principais mercados para companhia.<\/p>\n
Estrat\u00e9gia –\u00a0<\/b>Para o presidente da Eletros, Lourival Ki\u00e7ula, apesar de o mercado hoje estar com desempenho ruim, as grandes companhias investem olhando para per\u00edodos mais longos. “A decis\u00e3o \u00e9 estrat\u00e9gica e as empresas sabem que o mercado se alterna. N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 o Brasil que tem altos e baixos.”<\/p>\n
Apesar de os dados fechados de 2015 n\u00e3o estarem dispon\u00edveis, sondagens informais indicam que janeiro foi um m\u00eas dif\u00edcil para as vendas da ind\u00fastria, diz Ki\u00e7ula. Procuradas, Whirpool e Electrolux n\u00e3o comentam a estrat\u00e9gia da Midea.<\/p>\n
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