Se tempo é mesmo ouro, Celina terá uma mina

A propaganda gratuita no rádio e na televisão começa nesta sexta-feira e apenas cinco candidatos ao Governo do Distrito Federal participarão dos blocos em rede.

A divisão de tempo será:
Celina Leão — 5min11s
Leandro Grass — 1min57s
José Roberto Arruda — 57s
Paula Belmonte — 27s
Ricardo Cappelli — 25s

Kiko Caputo, Professor Robson, Samara Mineiro, Rico Pinheiro, Elisson e Expedito Mendonça não terão participação nesses blocos porque seus partidos não atingiram os critérios previstos pela legislação eleitoral.

A diferença é significativa. Celina terá aproximadamente três vezes o tempo de Grass e mais de cinco vezes o de Arruda. Paula e Cappelli trabalharão com pouco mais de vinte segundos, espaço suficiente para uma mensagem muito concentrada, mas insuficiente para desenvolver propostas de maior complexidade.

No rádio, a propaganda para governador será exibida pela manhã e ao meio-dia. Na televisão, haverá inserções no início da tarde e no horário noturno, às segundas, quartas e sextas-feiras.

O início do horário eleitoral modifica a capacidade de comunicação das candidaturas.

Redes sociais continuam relevantes, mas alcançam públicos diferentes e funcionam sob outra lógica. Rádio e televisão oferecem uma exposição mais regular e previsível, especialmente entre eleitores menos conectados às plataformas digitais.

O efeito inicial pode aparecer antes nos indicadores de conhecimento, rejeição e consolidação de voto do que diretamente nas intenções de voto.

Para Celina, a vantagem de tempo oferece oportunidade, mas também aumenta a exigência sobre qualidade e variedade do conteúdo. Grass terá espaço suficiente para construir uma narrativa própria. Arruda precisará trabalhar mensagens mais comprimidas, enquanto Paula e Cappelli terão de escolher quase diariamente uma única ideia central para cada bloco.